कृति सेनन के रक्षाबंधन ऐड पर बवाल; कंगना रनौत की आपत्ति के बाद GIVA ने हटाया विज्ञापन

Kriti Sanon Raksha Bandhan Ad Row: रक्षाबंधन के ऐड पर मचा बवाल! ज्वेलरी ब्रांड GIVA ने हटाया ऐड 

मशहूर चांदी की ज्वेलरी ब्रांड GIVA (जीवा) ने चौतरफा विवाद और सोशल मीडिया पर भारी ट्रोलिंग के बाद बॉलीवुड अभिनेत्री कृति सेनन अभिनीत अपने रक्षाबंधन विज्ञापन अभियान (कैंपेन) को सभी मीडिया प्लेटफॉर्म से पूरी तरह हटा लिया है। यह कदम 26 अगस्त 2026 को ब्रांड द्वारा जारी एक आधिकारिक माफीनामे के बाद उठाया गया है, जिसमें कंपनी ने अनजाने में लोगों की सांस्कृतिक और धार्मिक भावनाओं को ठेस पहुंचाने के लिए खेद व्यक्त किया है। करीब 35 सेकंड का यह कमर्शियल वीडियो सोशल मीडिया पर सामने आते ही विवादों के भंवर में फंस गया था। विज्ञापन में कृति सेनन के आधुनिक पहनावे और पारंपरिक भाई के अलावा एक पालतू कुत्ते को राखी बांधने के कॉन्सेप्ट को लेकर समाज के एक बड़े वर्ग और राजनीतिक हस्तियों ने तीखी आपत्ति दर्ज कराई थी।

दो मुख्य वजहों से शुरू हुआ था विवाद

ज्वेलरी ब्रांड GIVA ने जुलाई 2026 में अपना ‘फुरेवर सिबलिंग’ (Furever Sibling) रक्षाबंधन अभियान लॉन्च किया था, जिसका उद्देश्य उनकी नई ‘पेट कलेक्शन’ को बढ़ावा देना था। हालांकि, 17 अगस्त को जैसे ही यह विज्ञापन सोशल मीडिया पर सार्वजनिक हुआ, इसे लेकर इंटरनेट पर बहस छिड़ गई। मुख्य रूप से विवाद के दो बड़े कारण सामने आए।

आधुनिक और रिवीलिंग पहनावा

विज्ञापन में कृति सेनन पारंपरिक लहंगे के बजाय ऑफ-व्हाइट रंग के इंडो-वेस्टर्न ‘ब्रालेट-स्टाइल’ ब्लाउज, ड्रेप्ड स्कर्ट और केप पहने नजर आ रही थीं। कई सोशल मीडिया यूजर्स ने इस लुक को रक्षाबंधन जैसे पवित्र और पारिवारिक त्योहार के लिहाज से बेहद अनुपयुक्त, भद्दा और ‘भारतीय संस्कृति के खिलाफ’ करार दिया। आलोचकों का कहना था कि विज्ञापन में पूजा की थाली, तिलक या पारंपरिक शालीनता का कोई ध्यान नहीं रखा गया।

पालतू कुत्ते को राखी बांधना

इस विज्ञापन अभियान का उद्देश्य यह दिखाना था कि पालतू जानवर भी आधुनिक परिवारों के अहम हिस्से हैं और वे भी ‘रक्षक’ की भूमिका निभाते हैं। वीडियो में कृति पहले अपने सगे भाई को राखी बांधती हैं और फिर अपने पालतू गोल्डन रिट्रीवर कुत्ते को भी चांदी का एक विशेष चार्म (राखी) बांधती हैं। सनातन धर्म और पारंपरिक रीति-रिवाजों को मानने वाले कई लोगों ने इसे त्योहार के मूल धार्मिक महत्व का अपमान बताया।

कंगना रनौत के बयान से और भड़का विवाद

यह विवाद उस समय राजनीतिक और सेलिब्रिटी स्तर पर और बड़ा हो गया जब अभिनेत्री और भारतीय जनता पार्टी (BJP) की सांसद कंगना रनौत ने इस विज्ञापन पर तीखा हमला बोला। कंगना ने बिना नाम लिए कृति सेनन के इस लुक की तुलना ‘बिकिनी में राखी बांधने’ से कर दी और पूरे विज्ञापन को ‘जानबूझकर असहज करने वाला’ (Intentionally Creepy) करार दिया। कंगना के इस बयान के बाद सोशल मीडिया पर GIVA ब्रांड के उत्पादों के बहिष्कार (Boycott GIVA) की मांग तेजी से उठने लगी। X (पूर्व में ट्विटर) पर कुछ यूजर्स ने तो हिंदू त्योहारों का गलत चित्रण करने और धार्मिक भावनाओं को ठेस पहुंचाने के आरोप में अभिनेत्री के खिलाफ कानूनी मामला दर्ज करने तक की मांग कर डाली।

कृति सेनन का पलटवार और राहुल गांधी का समर्थन

विवाद बढ़ने के बाद, विज्ञापन हटाए जाने से ठीक एक दिन पहले कृति सेनन ने अपने आधिकारिक इंस्टाग्राम हैंडल के जरिए ट्रोल्स और आलोचकों को करारा जवाब दिया था। उन्होंने महिलाओं की पसंद और आधुनिक फैशन का बचाव करते हुए लिखा, “हम महिलाओं को यह बताना कब बंद करेंगे कि उन्हें क्या पहनना चाहिए? संस्कृति और परंपराएं इंसान के दिल में होती हैं, उसकी नेकलाइन (गले के डिजाइन) में नहीं।” कृति ने तर्क दिया कि वर्षों के साथ एथनिक फैशन में बदलाव आया है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं कि किसी महिला की अपनी संस्कृति के प्रति निष्ठा को उसके कपड़ों से आंका जाए। कृति के इस रुख को राजनीतिक गलियारों से भी समर्थन मिला। कांग्रेस नेता राहुल गांधी भी अभिनेत्री के बचाव में उतरे और उन्होंने कहा कि महिलाओं को क्या पहनना है और क्या नहीं, यह पूरी तरह से उनका अपना अधिकार है और वे खुद यह तय करने में सक्षम हैं। इसके अलावा देश के कई पेट-लवर्स (पालतू पशु प्रेमियों) ने भी इस विज्ञापन की सराहना की थी कि जानवरों को परिवार के बराबर का दर्जा दिया जा रहा है।

GIVA ने बयान जारी कर मांगी माफी, विज्ञापन हटाया

जैसे-जैसे सोशल मीडिया पर गुस्सा और ब्रांड के बहिष्कार की मांग बढ़ने लगी, GIVA की कॉर्पोरेट टीम ने तुरंत नुकसान नियंत्रण (Damage Control) की प्रक्रिया शुरू की। बुधवार, 26 अगस्त 2026 को कंपनी ने अपने सभी आधिकारिक हैंडल्स पर एक विस्तृत लिखित बयान जारी कर इस विवाद पर विराम लगाने की कोशिश की। ब्रांड GIVA ने अपने आधिकारिक बयान में कहा:”हम भारतीय संस्कृति, हमारी समृद्ध परंपराओं और त्योहारों का दिल से बेहद सम्मान करते हैं। एक ब्रांड के तौर पर हमारा हमेशा से यह मानना रहा है कि त्योहारों के इन खुशनुमा पलों को पूरे परिवार के साथ मिलकर मनाया जाना चाहिए। इस बार, हमारा उद्देश्य इस प्यार और जश्न के दायरे को परिवार के बेजुबान पालतू जानवरों तक ले जाना था, जिन्हें हम अपने जीवन का हिस्सा मानते हैं। यदि हमारे इस हालिया विज्ञापन अभियान से अनजाने में समाज के किसी भी वर्ग या व्यक्ति की धार्मिक और सांस्कृतिक भावनाएं आहत हुई हैं, तो हम स्पष्ट करना चाहते हैं कि हमारा ऐसा कोई इरादा बिल्कुल नहीं था। जनभावनाओं का सम्मान करते हुए, हमने इस विज्ञापन को सभी मीडिया और डिजिटल प्लेटफॉर्म से तत्काल प्रभाव से वापस ले लिया है। हम सभी को त्योहारों के इस मौसम में ढेर सारा प्यार और सकारात्मकता की शुभकामनाएं देते हैं।”

विज्ञापन जगत और संस्कृति के बीच संतुलन की चुनौती

यह पहला मौका नहीं है जब किसी बड़े भारतीय या अंतरराष्ट्रीय ब्रांड को त्योहारों से जुड़े विज्ञापनों में ‘आधुनिक प्रयोग’ करने के कारण पीछे हटना पड़ा हो। विज्ञापन विशेषज्ञों का मानना है कि आज के डिजिटल युग में ब्रांड्स जब पारंपरिक और संवेदनशील सांस्कृतिक उत्सवों के साथ समकालीन स्टाइलिंग या नए सामाजिक संदेशों का मिश्रण करते हैं, तो उन्हें बेहद सावधानी बरतनी होती है।

परंपरा बनाम आधुनिकता पर छिड़ी बहस

GIVA के इस मामले ने एक बार फिर देश में इस बड़ी बहस को हवा दे दी है कि क्या विज्ञापनों में व्यावसायिक लाभ या आधुनिकता दिखाने के नाम पर पारंपरिक लोकाचार और धार्मिक प्रतीकों के साथ छेड़छाड़ की जानी चाहिए, या फिर क्रिएटिव फ्रीडम (रचनात्मक स्वतंत्रता) के तहत नए विचारों का स्वागत किया जाना चाहिए। फिलहाल, ब्रांड द्वारा विज्ञापन को हटाने और माफी मांगने के बाद सोशल मीडिया पर मची यह हलचल शांत होती दिख रही है, लेकिन इसने बॉलीवुड सितारों और विज्ञापनों के सांस्कृतिक जुड़ाव पर एक बड़ा सवालिया निशान छोड़ दिया है।

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